 ABD'li bira develeri dünyanın büyük bira pazarına sahip olan Çin'e göz dikti tek sorun ise fiyat.
Ucuz biranın gündelik yaşamın bir parçası olduğu, dünyanın en büyük bira üretim pazarına sahip Çin'de bira, ABD'dekinin yalnızca üçte biri fiyatında seyrediyor. Şimdi yabancı üreticiler, dünyaca ünlü markalar için Çinlilerin daha fazla ödemesini istiyor. Ancak bu Çin için bir lüks olabilir.
Yabancı bira üreticileri, varlıklı Çinlileri, 1.87 yuan (30 cent) ödedikleri yerli biradan, 6.13 yuan ödeyecekleri 330 mililitrelik Amerikan Budweiser gibi ürünlere çekmeye çalışıyor. Bunu gerçekleştirebilmek için canla başla çalışan yabancı şirketler, Çin genelinde yeni üretim alanları satın alarak, dünyaca ünlü markaların varlığını ve erişim alanını artırmayı hedefliyor.
Çin'deki bira pazarındaki en büyük 4 şirket China Resources Enterprise Ltd., SABMiller Plc-Anheuser-Busch InBev NV ortaklığı, Tsingtao Brewery Co.- Asahi Group Holdings Ltd. ortaklığı ve Beijing Yanjing Brewery Co., şu an ülkede satışan toplam biranın yüzde 59'unu temin ediyor. Pazar payları artan şirketler, şimdi de kârlarını artırmak istiyor.
2011'de Çin'de bira tüketimi yzüde 4.8 ile 47.5 milyar litreye çıktı. Bu rakamın 2016 itibariyle 61.4 milyar litreye ulaşacağı tahmin ediliyor.
Thelira
|
